경북문화관광공사, 빅데이터 기반 경북관광 성주편 결과보고회

경북문화관광공사(사장 김성조, 이하 공사)는 지난 27일 성주군청에서 빅데이터로 본 경북관광 성주편 결과보고회를 가졌다고 28일 밝혔다.

이날 보고회에서는 빅데이터와 공공데이터를 활용한 성주군 관광여건 분석 진단과 더불어 사업컨설팅을 수반해 성주관광의 지속 가능한 발전을 위한 방안을 도출해냈다.

빅데이터로 본 성주관광의 방문객 수는 21년 이후 증가 추세이며 SNS언급량 역시 풍경·가격에 대해 높은 긍정도를 보이며 증가하는 추세다. 

평균 체류시간은 265분 정도로 길지만 평균 숙박일 수는 1.6일로 짧은 ‘체험형 관광지’로 분석됐다.

소셜 언급량과 내비게이션 검색량 분석결과, 주요관광지로는 성밖숲·가야산국립공원·포천계곡·무흘구곡 등이 꼽혔으며 성주군 방문객 특성으로는 대구광역시 유입, 가족동반이 가장 많은 유형을 차지했다.

공사에서는 성주관광 빅데이터 분석결과, ‘지역 특화 자산 관광자원화 등’ 4개의 관광 활성화를 위한 추진과제를 선정했다.

지역 특화 자산 관광자원화를 위한 강화방안으로는 킬러 콘텐츠 성주참외 활용 및 성주참외 축제 국제화, MZ세대 겨냥 참별이 이모티콘 고도화 등을 도출했으며 신규방안으로는 O2O(Online to Offline) 활용 강화 등을 제안했다.

단기체류형 관광 활성화를 위한 전략으로는 농가 협업 및 테마형 농활 프로그램을 통한 성주형 촌캉스 활성화를 제안했고, 여행사 지원 방식 성주시티투어 운영, 숙박업체 테마별 DB화 등을 신규사업으로 제시했다.

웰니스 관광자원 고도화를 위해 성주호 활용 수상 레포츠 관광자원 활성화 및 휴양림 연계 강화 등을 기존 사업 강화방안으로 제시했고, 신규(파크) 골프장 유치와 인근 음식점 활성화를 통해 지역 내 소비 증진을 기대할 수 있다고 했다.

로컬브랜드 활성화를 위해서는 주민 주도형 로컬 브랜드 활성화와 관광 종사자를 대상으로 하는 관광 마인드 함양교육의 필요성을 강조했고, 한개마을과 함께하는 식음료 브랜드 개발을 신규로 제안했다.

김성조 사장은 “빅데이터 기반의 분석을 통하여 경북도 시·군의 관광 트렌드와 지역관광 여건에 맞는 마케팅이 필요하다”며 “지속적으로 경북관광 활성화 방안을 도출하여 23개 시‧군에 더 많은 관광객이 찾을 수 있도록 확대하겠다”고 말했다.

한편, 공사에서는‘빅데이터로 본 경북관광’ 분석사업을 지난 4월 안동시, 12월 문경시를 분석해 발표회를 통해 실효적인 관광마케팅전략수립에 기여하고 있다는 평을 받고 있다.