교촌 역사와 도시브랜드로 미식 관광 콘텐츠로 확장금오산·라면축제 연계 체류형 관광 모델
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- ▲ 교촌 문화의 거리ⓒ
경북 구미시가 조성한 ‘교촌1991 문화거리’ 가 매출 증가와 관광객 유입으로 상권을 활성화시키는 것으로 나타났다.이에 따라 구미시는 교촌치킨 1호점을 중심으로 한 일대를 ‘K-치킨벨트’ 지정을 추진한다고 16일 밝혔다.교촌1991 문화거리 조성 후 교촌치킨 1호점 매출은 40%, 방문객은 100% 이상 증가했다.이 거리는 교촌치킨 1호점이 시작된 구미 송정동 일대를 중심으로 조성됐다. 브랜드 역사와 도시 문화, 미식 콘텐츠가 결합된 체험형 관광 공간이 되면서 관광객들에게 볼거리와 먹거리를 제공하고 있다.특히, 이곳에서만 경험할 수 있는 지역 한정 메뉴와 브랜드 스토리를 담은 공간 콘텐츠는 관광객 체류 시간을 늘리는 것으로 나타났다.이 같은 성과는 구미에서 출발해 국내 대표 외식 브랜드로 성장한 교촌과, 지역의 역사와 브랜드 자산을 관광 콘텐츠로 발전시키려는 구미시 정책이 맞물린 결과로 보고 있다.구미시는 교촌치킨 1호점을 중심으로 한 ‘K-치킨벨트’ 조성도 추진한다.K-치킨벨트는 농림축산식품부가 주관해 전국 4개 지역을 선정해 1억~2억 원의 사업비를 지원한다.구미시는 교촌1991 문화거리와 주변 상권, 미식 체험 콘텐츠를 중심으로 금오산 관광지와 구미 라면축제 등을 연계한 미식 관광 모델을 추구한다.단순 방문형에서 먹거리·문화·체험이 결합된 체류형 관광 플랫폼으로 발전시키겠다는 계획이다.
